高峰对话: 区块链改变营销

2018-12-11 媒体编辑部 峰会文章 iDigitalChina

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区块链为营销领域带去的推动作用可以分为以下几点:


  • 区块链将防止信息内容的重复,提升系统运转效率;

  • 出版商、内容作者将根据用户与其作品的互动获得更多报酬;

  • 透明度作为千禧一代重要需求将在区块链得到更好的诠释;

  • 为受众带去更多便利和服务。


当然,作为一项趋势性技术,区块链同样有可能在“扰乱”数字营销行业。那么,营销人员该如何下手?对于营销行业,区块链又有哪些“隐藏的力量”呢?

区块链带来的变革

JEllis Cameron-Perry目前任职于Adrealm,过去17年,他从事广告技术工作,拥有丰富的技术投入及变革经验。他用生动的场景讲述了区块链的意义:“在你的朋友圈上,小王、小吴还有你的老板,他们分别说了一些话,你可以看到每个人的评论是什么,这就是区块链认知的起点。通过区块链技术的运用,你不仅无法删除这部分信息,还无法对其进行任何操作。在区块链系统中输入的信息都是永久且真实的。” 


“对于我来说区块链就是去中心化,”Andy Ann补充道,Andy Ann作为NDN Group的创始人兼首席执行官,致力于通过区块链建立信任度:“区块链可以解决隐私安全等问题,这是目前用户最为关心的。”

区块链的商业化

Jellis Cameron-Perry认为区块链的商业化将会是漫长的过程:“你会使用区块链技术避免广告欺诈等问题,还可以避免微博上诸如刷粉丝等情况,这些工作内容的共同点就是去中心化,这会给我们很多简单明了的结果和提示。你可以将2018称作区块链的开发年,但商业化将会是漫长的过程。”


“我非常认可Perry的观点,”Andy Ann讲道:“我们的目的是把每个人都融入这个‘圈子’里,每一位用户都有自己的价值,这是我们看中并强调的。我们追求一个完美的生态系统,在系统里的用户都能得到百分之百的隐私保护。”

区块链的核心趋势

Andy Ann认为区块链排斥一切处在中间位置的东西,例如中间人、中间流程等,许多广告公司浪费成本、繁琐流程,使系统运行效率降低。


对此Jellis Cameron-Perry表示:“我们不会绝对的排斥中间商,只不过会精简中间商的存在感,减少他们带来的价值,逐渐摆脱这种依赖性。”


区块链的未来

对于区块链的发展未来及切入时间段,Jellis Cameron-Perry认为3-5年是一个适合的过度时间:“在西方世界,加密货币是一个投机市场,因此,人们需要尽快理解区块链的真正目的,它不是一种社交媒体平台,而是一项发展技术。”


Andy Ann则认为3-5年的时间过于保守:“1-3年,我认为就足够了。中国的数字广告行业已经在一个相对领先的地位,难点就在几个大的流量主不想做透明度,但好在中国是一个接纳新事物、技术很快的市场。当他们发现,并通过实践了解区块链将帮助他们击败竞争对手时,他们没有理由抵制这项技术。我想2-3年,最多不超过5年,区块链技术在国内就会得到广泛使用,且成为关键的解决方案之一。”

高峰对话: 区块链改变营销

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区块链为营销领域带去的推动作用可以分为以下几点:


  • 区块链将防止信息内容的重复,提升系统运转效率;

  • 出版商、内容作者将根据用户与其作品的互动获得更多报酬;

  • 透明度作为千禧一代重要需求将在区块链得到更好的诠释;

  • 为受众带去更多便利和服务。


当然,作为一项趋势性技术,区块链同样有可能在“扰乱”数字营销行业。那么,营销人员该如何下手?对于营销行业,区块链又有哪些“隐藏的力量”呢?

区块链带来的变革

JEllis Cameron-Perry目前任职于Adrealm,过去17年,他从事广告技术工作,拥有丰富的技术投入及变革经验。他用生动的场景讲述了区块链的意义:“在你的朋友圈上,小王、小吴还有你的老板,他们分别说了一些话,你可以看到每个人的评论是什么,这就是区块链认知的起点。通过区块链技术的运用,你不仅无法删除这部分信息,还无法对其进行任何操作。在区块链系统中输入的信息都是永久且真实的。” 


“对于我来说区块链就是去中心化,”Andy Ann补充道,Andy Ann作为NDN Group的创始人兼首席执行官,致力于通过区块链建立信任度:“区块链可以解决隐私安全等问题,这是目前用户最为关心的。”

区块链的商业化

Jellis Cameron-Perry认为区块链的商业化将会是漫长的过程:“你会使用区块链技术避免广告欺诈等问题,还可以避免微博上诸如刷粉丝等情况,这些工作内容的共同点就是去中心化,这会给我们很多简单明了的结果和提示。你可以将2018称作区块链的开发年,但商业化将会是漫长的过程。”


“我非常认可Perry的观点,”Andy Ann讲道:“我们的目的是把每个人都融入这个‘圈子’里,每一位用户都有自己的价值,这是我们看中并强调的。我们追求一个完美的生态系统,在系统里的用户都能得到百分之百的隐私保护。”

区块链的核心趋势

Andy Ann认为区块链排斥一切处在中间位置的东西,例如中间人、中间流程等,许多广告公司浪费成本、繁琐流程,使系统运行效率降低。


对此Jellis Cameron-Perry表示:“我们不会绝对的排斥中间商,只不过会精简中间商的存在感,减少他们带来的价值,逐渐摆脱这种依赖性。”


区块链的未来

对于区块链的发展未来及切入时间段,Jellis Cameron-Perry认为3-5年是一个适合的过度时间:“在西方世界,加密货币是一个投机市场,因此,人们需要尽快理解区块链的真正目的,它不是一种社交媒体平台,而是一项发展技术。”


Andy Ann则认为3-5年的时间过于保守:“1-3年,我认为就足够了。中国的数字广告行业已经在一个相对领先的地位,难点就在几个大的流量主不想做透明度,但好在中国是一个接纳新事物、技术很快的市场。当他们发现,并通过实践了解区块链将帮助他们击败竞争对手时,他们没有理由抵制这项技术。我想2-3年,最多不超过5年,区块链技术在国内就会得到广泛使用,且成为关键的解决方案之一。”

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